葡萄酒市場的迅猛發展，進口葡萄酒的涌入，加速了中國葡萄酒行業的成長。但關稅、渠道費用等高額的市場運作成本，國產葡萄酒對商超等大眾消費渠道的壟斷，讓進口葡萄酒的銷售不能更加親民。

        互聯網以高效，共享，資源豐富等特點，與進口葡萄酒的市場推廣相契合，網絡營銷很快就被葡萄酒企業所認可，并如雨后春筍發展起來。近日，有消息稱，移動背景的葡萄酒B2C商城——12580紅酒俱樂部，由于近期推廣力度很大，上榜了酒斛網發布葡萄酒B2C網站排行榜。

        中國移動是繼中糧、中國郵政之后，第三個進軍電子商務市場的國有企業。中國移動依靠強大的資金背景和資源整合能力，在B2C商城的活動中力度空前，相當于注冊就白送客戶一支進口紅酒，引起了各方關注。

         借電子商務進軍零售市場

         目前，關于進口葡萄酒的專業B2C網站有上百家之多，加上各網站內大大小小的網店更是不勝枚舉?！安蛔鲭娮由虅?，就是在失去未來的零售市場?！痹从谶@樣的想法，許多精明的進口葡萄酒商選擇了網絡營銷模式，積極搭建專業葡萄酒的網絡商城。雖然目前葡萄酒的網絡銷售只占葡萄酒總體銷量的5%，但是作為一股不可忽視的力量，網絡銷售的發展已經勢不可擋。

         葡萄酒B2C模式的競爭優勢明顯

        “垂直類B2C的進入門檻比綜合類低得多，很多領域在國內還是一片藍海?！痹硎尽熬€上銷售的優勢在于商品從倉庫到消費者只需要幾小時。而這類中高檔消費品對于倉儲條件較高，包括溫度、濕度、燈光都有講究，與大賣場或百貨公司等普通的倉儲條件相比，網購則便捷與專業得多?！薄芭c百貨類B2C相比，專攻中高檔消費品的B2C網站盈利更快?！痹嘎?，若不扣除倉儲、物流等成本，商品毛利率可達到40%，這個數字讓很多VC都青眼相加。

        高級分析師曹飛表示，網上零售將必然成為重要的銷售渠道之一。無論傳統的生產企業還是流通企業都必將加速網上零售市場的布局，無論是快速建立品牌，還是直營或分銷，都將是B2C市場快速發展的推動力。